Yahoo!広告（現LINEヤフー広告）とMicrosoft広告の始め方は、Google広告の次にどちらを足すかで変わります。日本のデスクトップ検索ではBingが51.83%（StatCounter・2026年9月）。パソコンで探される商材ならMicrosoft広告、スマホで探される商材ならLINEヤフー広告が先です。
この記事でわかること
- Google広告の次にどちらの媒体を足すかの決め方
- Google広告から持ち込めるもの・作り直すもの
- LINEヤフー広告（旧Yahoo!広告）の始め方と、あとから変えられない設定
- Microsoft広告のインポートで自動で変わる点と、手で直す点
- 2本目の評価に要る件数と、日本で提供を確かめられていない機能
参照: LINEヤフー for Business（アカウント作成・検索広告の料金・自動入札・審査・統合のお知らせ）／Microsoft Advertising（Learn の公式ガイド・製品ニュース）／StatCounter。いずれも2026年10月29日確認
広告の予算をどこまで増やすか決まっていない場合は、SEOやSNSを含めた集客の全体を先に見ておくと決めやすくなります。
先に結論
Google広告を出していて2本目を探しているなら、決め手はお客さんがパソコンとスマホのどちらで探しているかです。
パソコンで探されるBtoBの商材なら、Microsoft広告から足します。Google広告の設定を取り込めるので、始める手間も小さく済みます。
スマホで探される商材や、Yahoo! JAPANの検索結果に出したい場合は、LINEヤフー広告が先です。こちらは取り込みの機能がないので、広告文と語句を手で移します。
この記事の要点
- 2本目は探される端末と商材で決める。同時に2本は足さない
- Yahoo!広告は2026年4月1日にLINEヤフー広告へ。検索広告の利用者は移行の作業が要らない
- LINEヤフーはビジネスマネージャーとLINE公式アカウントが各1つ・後から変えられない
- MicrosoftはImport CenterでGoogle広告を取り込める。入札と予算が自動で書き換わる点を先に見る
- 評価の目安はどちらも成果30件。件数が貯まるまでは簡単な入札で始める
Googleの次に足す媒体は端末と商材で決める
2本目は、お客さんが探すときの端末と、商材の種類で決めます。
StatCounterの日本の検索シェア（2026年9月）では、デスクトップに限るとBingが51.83%、Googleが42.17%でした（StatCounter「デスクトップの検索エンジンシェア・日本」）。同じ集計のモバイルでは、Yahoo!が11.79%、Bingは0.91%です（StatCounter「モバイルの検索エンジンシェア・日本」）。
つまり、パソコンの検索にはBingで、スマホの検索にはYahoo! JAPANで、Googleの外の人に届きます。Bingの検索に出す媒体がMicrosoft広告、Yahoo! JAPANの検索に出す媒体がLINEヤフー広告です。
2本目の媒体を決める表（本記事の目安・シェアはStatCounter 2026年9月）
| 決め手 | LINEヤフー広告が先 | Microsoft広告が先 |
|---|---|---|
| お客さんが探す端末 | スマホが中心 | 会社のパソコンが中心 |
| 商材の例 | 地域の店、消費者向けの商品 | BtoB、業務用品、資格、士業 |
| Googleからの持ち込み | 広告文と語句を手で移す | Import Centerで取り込める |
| 出せないサイト | 成果報酬型（アフィリエイト）のサイト | — |
| 検索以外の面 | LINEとYahoo! JAPANのディスプレイ | MSN・Outlook・Edgeなど |
成果報酬型（アフィリエイト）のサイトは、LINEヤフーの検索広告に出稿できません（LINEヤフー for Business「検索広告」）。ブログ型のサイトの集客を考えているなら、ここで候補から外れます。
商材の例は本記事の目安です。会社のパソコンで調べられる商材ほど、デスクトップの多いBingの検索で見つけてもらいやすくなります。
Googleの次に足す媒体の決め方
- お客さんは、パソコンとスマホのどちらで探しているか
- 1会社のパソコンで探されるMicrosoft広告を足す。Google広告を取り込んで始める
- 2スマホで探されるLINEヤフー広告を足す。広告文と語句を手で移す
- 3アフィリエイトのサイトLINEヤフーの検索広告は出せないので、Microsoft広告を検討する
- 4どちらとも言えないGoogle広告のデバイス別の成果を見てから決める
図：2本目は「探される端末」で決め、1本ずつ足す
迷ったときは、Google広告のデバイス別の成果を見てください。パソコンからの成果が多ければ、Microsoft広告から足します。スマホからが多いなら、LINEヤフー広告が先です。
Google広告から持ち込めるもの・作り直すもの
Google広告で作ったもののうち、語句・広告文・LPはどちらの媒体でも使えます。作り直しになるのは、アカウントの土台と計測、そして入札の学習です。
Google広告から持ち込めるもの・作り直すもの（公式資料より）
| 項目 | LINEヤフー広告 | Microsoft広告 |
|---|---|---|
| 語句（キーワード） | 手で移す | 取り込める |
| 広告文（見出し・説明文） | 手で移す。字数の上限は同じ | 取り込める |
| アカウントの土台 | ビジネスマネージャーとLINE公式アカウントで作り直す | 顧客→広告アカウントの階層で作る |
| 計測 | 計測タグとCAPIを新しく入れる | UETタグを新しく入れる |
| 自動ルール・IPアドレスの除外 | 作り直す | 取り込まれないので作り直す |
| 入札の学習 | 0件から貯め直す | 0件から貯め直す |
見出しと説明文の字数の上限は、3媒体とも同じです。LINEヤフーのレスポンシブ検索広告は、タイトルが3〜15件で全角15字まで、説明文が2〜4件で全角45字までです（LINEヤフー for Business のお知らせ（入稿規定・2021年））。Google広告で書いた見出しを、そのまま候補にできます。
計測と入札の学習は、媒体ごとに一から始まります。Google広告で成果が出ていても、2本目の媒体はその件数を知りません。
LINEヤフー広告（旧Yahoo!広告）の始め方
LINEヤフー広告は、ビジネスマネージャーの組織とLINE公式アカウントを先に用意してから作ります。
2026年4月1日に、Yahoo!広告とLINE広告は「LINEヤフー広告」にまとまりました。審査基準と掲載基準も、この日におおむね旧Yahoo!広告の基準へそろえられています（LINEヤフー for Business のお知らせ（統合と審査基準））。検索広告は名前が変わっただけなので、旧Yahoo!広告の利用者に移行の作業は要りません。
アカウントを作る前に決めること
広告アカウントは、検索広告とディスプレイ広告で別に作ります。作るときに、ビジネスマネージャーの組織、LINE公式アカウント、法人番号（13桁）を入れます（LINEヤフー for Business「アカウント作成の手順」2026年4月16日）。
1つの広告アカウントにつなげられるビジネスマネージャーとLINE公式アカウントは、1つずつです。どちらも後から付け替えられません。
LINEヤフー広告で、あとから変えられない設定（公式資料より）
| 設定 | 変えられないこと | 先に決めること |
|---|---|---|
| ビジネスマネージャーの組織 | 広告アカウントにつなぐ組織は1つで、後から変えられない | どの組織で運用するか |
| LINE公式アカウント | つなぐ公式アカウントは1つで、後から変えられない | どの公式アカウントを使うか |
| 支払い（検索広告） | 前払いか後払いかは一度選ぶと変えられない | 経理の流れに合うほう |
検索広告の支払いは、クレジットカードの前払い・後払い、銀行振込の前払いから選びます。前払いか後払いかは、一度選ぶと変えられません（LINEヤフー for Business「検索広告の料金」）。
ビジネスマネージャーが未認証でも配信はできます。ただ、オーディエンス連携などの一部の機能が使えないので、認証を済ませてから始めるのが近道です（同アカウント作成の手順）。
計測と審査
計測は、ビジネスマネージャーで発行する「計測タグ」で始めます。従来のコンバージョン測定タグは、2026年秋ごろに新しく作れなくなる予定です（LINEヤフー for Business のお知らせ（計測タグ））。
検索広告では、2025年9月10日にコンバージョンAPIが始まっています（LINEヤフー for Business のお知らせ（コンバージョンAPI））。タグとAPIの両方で送るときは、transaction_idを付けて同じ成果を二重に数えないようにします。電話の成果は計測タグでは測れないので、従来の方法を残します。
広告の審査は、一般的に3営業日前後です（LINEヤフー for Business「広告審査」2023年9月4日）。Google広告と同じ開始日にそろえたいなら、LINEヤフーの入稿を先に済ませておきます。
Microsoft広告の始め方
Microsoft広告は、Google広告をImport Centerで取り込んで始めるのが早い道です。取り込みの機能は、2026年5月19日にImport Centerとして新しくなりました（Microsoft Advertising 2026年5月の製品ニュース）。
ただし、取り込んだまま配信を始めないでください。いくつかの設定が自動で書き換わり、入らない設定もあります。
Google広告の取り込みで変わるもの・入らないもの（Microsoft Advertising の公式ガイドより）
| 種類 | 中身 | 配信前にやること |
|---|---|---|
| 自動で置き換わる | 対応していない入札戦略は、検索なら拡張CPC、オーディエンスなら手動CPCに変わる | 入札戦略を選び直す |
| 自動で引き上がる | 最低入札・最低予算に届かない値は引き上げられる | 全キャンペーンの予算を見る |
| 形を変えて入る | P-MAXは「P-MAXか検索」、デマンドジェネレーションはオーディエンス広告として入る | 入った形を確かめる |
| 入らない | 自動ルールとIPアドレスの除外 | 手で作り直す |
| 上書きが起きる | 予約インポートを残すと、Google側の変更で上書きや一時停止が起きることがある | 予約インポートを止めるか対象を絞る |
出典はMicrosoft Learn「インポートで取り込まれる内容」です。コンバージョン目標の取り込みは、試験提供の扱いです。
Microsoft広告をGoogle広告の取り込みで始める流れ
- 取り込んだあと、配信の前に何を見るか
- 1Super Adminは発注側が持つ最初に登録した人がSuper Adminになる。頼む会社には下の権限を渡す
- 2Import Centerで取り込むキャンペーン・語句・広告文が入る
- 3書き換わった値を見る入札戦略と、引き上がった予算を全キャンペーンで確かめる
- 4入らないものを作るUETタグ、自動ルール、IPアドレスの除外。予約インポートは止めるか絞る
図：取り込みのあと、書き換わった値を見てから配信する
支払いと権限
円で払う場合、カードはAmex・Mastercard・Visa・JCBが使えます。JCBは請求先が日本のときに限られます。銀行振込は前払いか月次の請求書で、PayPalは使えません（Microsoft Learn「支払い方法（日本）」）。
クレジットカード1枚で使える広告アカウントは3つまでです（Microsoft Learn「Entity hierarchy and limits」）。事業ごとにアカウントを分けるなら、支払い方法も先に決めておきます。
権限は、Super Admin・Standard・Advertiser Campaign Manager・Viewerの4つです。Super Adminは最初に登録した人がなり、すべての操作ができます（Microsoft Learn「Account hierarchy and permissions」）。Super Adminは発注側が持ってください。頼む会社にはStandardかCampaign Managerを渡しておくと、契約を終えた日に外せます。
広告主の確認と計測
登録してしばらくすると、広告主の確認を求めるメールが届きます。メールから30日以内に終えないと配信が止まり、手続きできるのはSuper Adminだけです（Microsoft Q&A）。これは利用者の質問への回答で、公式ヘルプの本文ではありません。代理店に任せていても、ここは発注側が動きます。
計測は、UETタグをサイトの全ページに1つ入れます。コンバージョンを数える期間は最長90日です（Microsoft Learn「Universal Event Tracking」）。2026年10月には、UETと併用するコンバージョンAPIが一般提供になりました（Microsoft Advertising 2026年10月の製品ニュース）。
日本で使えるかを確かめられていない機能
次の機能は、日本で提供されているかを公式資料で確かめられませんでした（2026年10月29日時点）。使う前に、アカウントの画面で作成できるかを見てください。
- P-MAX（日本の提供市場の公式ページを取得できていない）
- Copilotの中の広告（2025年3月5日時点で英語・フランス語・ドイツ語に展開済み、日本語は同年3月中の予定と発表。Microsoft Advertising 2025年3月の発表）
- LinkedInのプロフィールを使った入札調整
- 広告の審査にかかる日数の公式の目安
2本目の評価に要る件数と予算の組み方
2本目の媒体も、成果の件数がそろわないと良し悪しを判断できません。どちらの媒体も、自動入札の目安は成果30件です。
LINEヤフーは、コンバージョン数の最大化と目標CPAの自動入札に「30日で30件以上」を推奨しています。目標ROASは50件以上です（LINEヤフー for Business「自動入札」2022年9月23日）。件数が貯まるまでは、クリック数の最大化から始めます。
Microsoftは、自動入札にコンバージョン30件以上を勧めていて、学習には1〜2週間かかります。目標CPAを動かすときは±10〜15%が目安です（Microsoft Learn「入札戦略」）。2025年8月4日からは、目標CPA・目標ROASを単体の戦略として新しく作れません。どちらも、最大化の戦略に付けるオプションの扱いです。
2本目で30件を貯める月の予算（仮定の計算例・実際の単価は商材と競合で変わる）
| 前提 | 例A | 例B |
|---|---|---|
| 目標の獲得単価（仮定） | 5,000円 | 20,000円 |
| 30日で30件に要る月の予算 | 15万円 | 60万円 |
表の数字は計算の例で、相場ではありません。2本目の予算は、Google広告の予算を削って回すより、テストの予算を別に取って比べるほうが判断を誤りにくくなります。
2本目の媒体を始める順番と次にやること
2本目は、1本ずつ足して、成果の件数が貯まってから次に進みます。全体の順番は次のとおりです。
- Google広告のデバイス別の成果を見て、パソコンとスマホのどちらが多いかを確かめる
- 表の決め手で、LINEヤフー広告とMicrosoft広告のどちらを先に足すかを決める
- LINEヤフーなら、ビジネスマネージャーの組織とLINE公式アカウントを決めて認証する
- Microsoftなら、Super Adminを発注側の担当者にして、Google広告を取り込む
- 計測タグ（LINEヤフー）かUETタグ（Microsoft）を入れ、成果が1回ずつ届くかを確かめる
- 書き換わった入札と予算を見直し、開始日に合わせて入稿する
- 30件が貯まるまでは簡単な入札で回し、Google広告と同じ表で週ごとに比べる
次にやること
- Google広告のレポートで、デバイス別のコンバージョン数を見る
- 2本目のテストに回せる月の予算を、目標の獲得単価×30件で出す
- LINEヤフーならビジネスマネージャー、MicrosoftならSuper Adminを誰が持つかを決める
手順の細部は note の無料記事にまとめています。
計測の土台がまだなら、GTM（Googleタグマネージャー）の使い方とGA4連携で、タグを入れる流れを先に押さえておくと楽です。
Yahoo!広告・Microsoft広告の始め方でよくある質問
Q1. Yahoo!広告とLINEヤフー広告は別のものですか？
同じ媒体です。2026年4月1日に、Yahoo!広告とLINE広告が「LINEヤフー広告」にまとまりました。検索広告は名前が変わっただけで、旧Yahoo!広告の利用者は移行の作業が要りません。
Q2. Google広告をMicrosoft広告にそのまま取り込んで配信していいですか？
取り込んだあと、配信の前に見直してください。対応していない入札戦略は拡張CPCか手動CPCに置き換わり、最低予算に届かない値は自動で引き上げられます。自動ルールとIPアドレスの除外は入らないので、手で作り直しましょう。
Q3. LINEヤフー広告とMicrosoft広告を同時に始めてもいいですか？
1本ずつ足すほうが判断しやすくなります。どちらも自動入札の目安は成果30件で、同時に始めると予算が分かれ、どちらの件数も貯まりにくくなるためです。
Q4. LINEヤフー広告の審査は何日かかりますか？
一般的に3営業日前後とされています。Google広告より長めなので、同じ開始日にそろえるならLINEヤフーの入稿を先に済ませます。否認されたら直して、自分で再審査を依頼する仕組みです。
Q5. Microsoft広告で、日本では使えない機能はありますか？
P-MAX、Copilotの中の広告、LinkedInのプロフィールを使った入札調整は、日本での提供を公式資料で確かめられていません（2026年10月29日時点）。使う前に、アカウントの画面で作成できるかを見てください。
Q6. LINE広告を使っていた場合はどうなりますか？
ディスプレイ広告への移行が要ります。LINE Tagは使えないのでタグを設定し直し、過去の実績と自動入札の学習は引き継がれません（LINEヤフー for Business「移行ガイド」）。LINE広告は2027年3月末ごろに提供が終わるので、実績はその前に書き出しておきます。
まとめ｜2本目は端末で決めて1本ずつ足す
Google広告の次の媒体は、お客さんが探す端末で決めて、1本ずつ足すと判断を誤りにくくなります。
この記事のまとめ
- パソコンで探される商材はMicrosoft広告、スマホで探される商材はLINEヤフー広告が先
- 語句・広告文・LPは持ち込める。計測と入札の学習は一から
- LINEヤフーはビジネスマネージャーとLINE公式アカウントが各1つで、後から変えられない
- MicrosoftはImport Centerで取り込んだあと、入札と予算の書き換わりを見る
- 評価の目安は成果30件。テストの予算は別に取る
まずは、Google広告のデバイス別の成果を開いてみてください。パソコンとスマホのどちらが多いかが分かると、2本目の媒体はほぼ決まります。
※本記事は、LINEヤフー for Business・Microsoft Advertising（Microsoft Learn・製品ニュース・Q&A）の公開資料と、StatCounter の公開データをもとに整理したものです（2026年10月29日確認）。Microsoft、Bing、Microsoft Advertising は Microsoft Corporation の商標です。本記事は各社と提携関係にありません。仕様は変わることがあるため、出稿の前に各社の最新のヘルプをご確認ください。
