LP（ランディングページ）制作費用の相場｜CV+180%改善案件で見たLP単価の構造分解と発注の組み立て方

LP制作費用の相場は用途と運用前提で5〜15万円から200万円超まで5レンジに分かれます。同じLP1本で価格が10倍違う理由を戦略設計・オリジナル要素・計測改善の3軸で分解し、発注先4種の費用感と向き不向きを整理します。

この記事でわかること

結論を先に書きます

LP制作費用は、5〜15万円から200万円超まで10倍以上の幅があります。理由は「相場」という単一の物差しが存在しないから。同じ「LP1本」でも、戦略設計をどこまで含めるか・オリジナル要素をどれだけ入れるか・公開後の計測改善を前提にするかで、価格が段階的に積み上がります。

そして費用以上に成果を左右するのは、作ったあとに「測って改善する」設計があるかどうかです。広告流入を成果まで運ぶアセットだからこそ、相場で測るより運用設計で測るほうが現実的になります。

LP制作費用の相場帯を5レンジで整理する

まず市場に出回っている価格帯を5レンジで整理します。下のレンジ表は、見積もり・受託・相見積もりで突き合わせてきた現場の感覚値です。あくまで目安として、自社の用途と照らし合わせてください。

レンジ	費用帯	内容	向く案件
① テンプレ流用型	5〜15万円	既存テンプレに流し込み・修正1〜2回	1本目LP・告知・イベント募集
② オリジナルデザイン型	15〜40万円	ヒアリング〜オリジナル設計・修正3〜5回	本格的に売り出す最初のLP
③ 戦略設計込み型	40〜80万円	競合分析・KPI設計・撮影内包	主力商品LP（投資対効果が安定）
④ CV最適化込み型	80〜200万円	広告設計・ABテスト・複数バリエーション	月額広告費100万円以上の運用前提
⑤ 大型ブランドサイト型	200万円〜	撮影・動画・多言語化	大手・ブランドリニューアル

各レンジの中身を、もう少しだけ補足します。

レンジ①②：個人〜小規模事業者の現実線

レンジ①はペライチ・STUDIO・Canvaなどのテンプレートにテキストと写真を流し込む構成。納期1〜2週間が標準で、フリーランス・副業デザイナーへの発注が中心です。

レンジ②はヒアリングから構成案・オリジナルデザイン・コーディングまで一通り。ファーストビューだけはオリジナル設計、というケースが多い帯です。自社製品を本格的に売り出す最初の1本なら、ここが現実的なスタートライン。

レンジ③〜⑤：成果と運用を組み込む帯

レンジ③は競合分析・ペルソナ定義・カスタマージャーニー・KPI設計まで含む帯。投資対効果が安定しやすいラインです。

レンジ④は広告クリエイティブ設計・ヒートマップ計測・ABテストを前提にした複数バリエーション制作を組み込みます。運用フェーズへの移行が前提。レンジ⑤はブランド指針・撮影・動画・多言語化まで含む大手領域です。

同じLP1本でも価格が10倍違う「3つの分解軸」

レンジ表だけでは「なぜ同じLP1本で10倍の差が出るのか」が腑に落ちにくいはずです。価格差は、おもに3つの軸で構造化されます。

軸① 戦略設計の有無

「言われたものを作る」LPと「売れる構造を設計してから作る」LPでは、企画工数が3倍ほど違います。前者は構成案を発注側が支給するため、制作側の工数はデザインとコーディングのみ。後者はヒアリング・競合分析・ペルソナ定義・カスタマージャーニー設計に40〜80時間かかります。

ディレクター・PMの単価を時給1万円前後とすると（厚生労働省「賃金構造基本統計調査」の情報処理・通信技術者のレンジから推計）、40〜80時間の上乗せはそのまま40〜80万円の見積差に直結します。

軸② オリジナル要素の比率

写真・イラスト・動画をストック素材で組むか、撮影・イラスト依頼・動画制作を発注するかで、外注費が10〜100万円の幅で動きます。

特に撮影は1日10〜30万円・モデル起用は半日5〜30万円が相場帯。ファーストビューに人物写真を入れるかどうかが、最終見積を大きく左右します。ブランド表現の質がCV率に与える影響は継続的に注目されています（経済産業省「電子商取引実態調査」）。

軸③ 計測・改善フェーズの組み込み

「公開して終わり」のLPと、「公開後3〜6ヶ月のABテスト・ヒートマップ計測を前提に作る」LPでは、制作フェーズの設計から違います。

後者は最初から、ファーストビューを3〜5パターン用意・CTAボタンの文言とカラーをABテストで検証・スクロール深度の計測を入れたコーディングで組み立てます。工数は1.5〜2倍、運用費を含めると4倍程度の規模感です。

作って終わりより、測って改善するほうが結果的に売上を伸ばす。これは現場での実感とも一致します。具体的な改善手順は コンバージョン率（CVR）改善方法 で整理しています。

発注先別の「費用感×向き不向き」マップ

LP制作の発注先は大きく4種類です。費用帯と向き不向きを並べます。

発注先	費用帯	向く案件	注意点
クラウドソーシング	3〜15万円	テンプレ流用・最小構成	品質ばらつき大・修正遅延リスク
フリーランス（個人）	10〜80万円	オリジナル設計込・小〜中規模	スキル差大・継続運用が体制依存
小規模制作会社（3〜10名）	30〜150万円	戦略設計込・中規模主力商品	担当者依存・繁忙期は納期延びがち
中堅制作会社（10〜50名）	80〜500万円	CV最適化込・大型キャンペーン	単発LPだけだと割高
総合代理店・大手	300万円〜	ブランド毀損リスク有・大型	個別LPには過剰な体制

出典: 中小企業庁「中小企業実態基本調査」と現場の見積データをもとに整理。

選ぶときの軸はシンプルです。「自社の事業フェーズ × 月間広告費 × LPの位置づけ」の3軸で発注先を決めると、過不足が起きにくくなります。発注全体の判断軸は ホームページは自分で作るか、制作会社に頼むか でも整理しています。

相場の上限・下限を外すと起きる典型的な事故

価格レンジを外して発注すると、上下それぞれで典型的な事故が起きます。

上限を超えた発注：高額LPが数ヶ月で放置される

中堅制作会社に高額でLPを発注し、戦略設計・撮影・コーディング・ABテストまで一式で受託。公開時はCV率の高い優秀なLPでも、運用予算が組まれていないと、数ヶ月後には広告流入が枯れてフェードアウトします。

LPは作って終わりではありません。公開後の運用予算（毎月の広告費・改善工数）が制作費の0.5〜2倍あって、はじめて投資が回収される構造です。

下限を割った発注：安すぎて修正地獄になる

クラウドソーシングで極端に安く・修正無制限の条件で発注すると、修正の往復が続いた末に受託者と連絡が取れなくなり、結局は別の制作会社に作り直しを依頼——というケースもあります。

価格を絞りすぎると修正回数の上限が暗黙のうちに崩壊し、結果的に総コストが2〜3倍になりがちです。費用の構造を理解しておきたい方は Webサイトの制作費はなぜこの金額になるのか もあわせてどうぞ。

CV改善案件で実際に効いた「単価より大事な3つの設計」

費用の話だけでは表面的になります。CV率を大きく改善した案件で実際に効いた設計は、価格よりも成果を左右しました。

ペルソナを「1人の実在の顧客」まで絞り込む

「30代女性・都内在住・年収500万円」のような曖昧なペルソナではなく、既存顧客へのインタビューから抽出した1人の具体的な顧客像をベースに設計します。この絞り込みだけで、キャッチコピー・写真選定・CTA文言が一気に明確になります。

ファーストビューに「読者の悩み」を3秒で映す

LPの離脱の多くはファーストビューで起きます。ファーストビューを「商品名＋特徴」から「読者が今抱えている問題」に書き換えるだけで、スクロール率が大きく改善した事例があります。デザインの基礎は LPデザインとは？高成約率を出す作り方 で扱っています。

CTAボタンをテストする前提で設計する

CTAボタンの文言・色・配置・サイズを、最初からABテスト前提で複数パターン用意しておく。公開後に回せる運用体制を組むことで、CV率は段階的に伸びていきます。コントラスト比・タップ領域の最適化も同時に効きます。

LP制作を発注する前に自前で押さえる3つの準備

発注側で見積前に押さえておくと、費用が下がる準備が3つあります。

逆に、これらを丸ごと外注に任せると割高になります。自社の手を動かせる範囲を見極めるのが、費用を抑える一番の近道です。

LP制作が向いている人・向いていない人

最後に、そもそもLP単体での制作が向くケース・向かないケースを整理します。

サイト全体の制作費を見たい場合は コーポレートサイト制作の費用相場と発注の組み立て方 が参考になります。

まとめ：相場で測らず、運用設計で測る

「LP 制作 費用」「LP 相場」で調べてきた方への結論を、要点で整理します。

自社でWordPressを使ってLPを公開する場合は、SWELLのような汎用テーマで、コーディング込みの制作費を圧縮できるケースもあります。テーマの向き不向きは WordPressテーマ SWELL の評判 で整理しているので、自前公開を検討する方は参考にしてください。

よくある質問（FAQ）

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