経済産業省「電子商取引実態調査」によると、日本国内のBtoC EC市場規模は継続的に拡大しており、デジタル施策の成果計測がますますシビアになっています（meti.go.jp 2026年5月閲覧）。その中で「LP（ランディングページ）」は、広告流入を1ページで意思決定まで運ぶ最短ルートとして、制作費の投資対効果が最も問われるアセットのひとつです。
制作会社でディレクター・PMを10年やってきて、300案件以上のWebサイト・LPを企画から運用まで見続けてきました。CV+180%を出した改善案件の振り返りや、逆に作って終わりで放置されたLPの現場から、LPの制作費用が「相場」で語れない理由 と、それでも事業者が押さえるべき相場帯・単価の構造を分解します。
「LP 制作 費用」「LP 相場」と検索した方が知りたいのは、たぶん「いくら払えば失敗しないか」「安いLPと高いLPは何が違うか」「自分の事業規模に合う発注先はどれか」の3点だと思います。10年300案件超の現場感覚で、できるだけフラットに整理します。
📚 このトピックの全体像は コーポレートサイト制作の費用相場と「失敗しない発注の組み立て方」 でまとめています。
LP制作費用の「相場帯」を5レンジで整理する
最初に、市場で出回っている価格帯を5レンジで整理します。下のレンジ表は、私が過去に見積もりを出した案件・受託した案件・他社見積を相見積もりで見た案件、合わせて300案件超のサンプルから組み立てた現場感覚値です。
レンジ① 5〜15万円：テンプレ流用型（個人事業主・小規模事業者向け）
ペライチ・STUDIO・Canva LPなどのテンプレートに、テキスト・写真を流し込むだけの構成。デザイン要素は最小限、構成案も既存パーツの組み合わせ。納期1〜2週間・修正回数1〜2回が標準。
向き：自社の最初の1本目LP・告知LP・イベント募集LP。フリーランス・副業デザイナーに発注するケースが多い。
レンジ② 15〜40万円：オリジナルデザイン型（スタートアップ・小規模BtoC向け）
ヒアリング→ターゲット整理→構成案→オリジナルデザイン→コーディング→公開。ストック素材の写真・イラストを使いつつ、ファーストビューだけはオリジナル設計、というケースが多いレンジ。納期1〜2ヶ月・修正回数3〜5回。
向き：自社製品・サービスを本格的に売り出す最初のLP。BtoC・BtoB両対応。フリーランス・小規模制作会社が中心。
レンジ③ 40〜80万円：戦略設計込み型（中規模事業者・主力商品向け）
競合分析・ペルソナ定義・カスタマージャーニーマップ・KPI設計までを含むレンジ。撮影・取材・インフォグラフィック制作も内包。納期2〜3ヶ月・修正回数5〜8回。
向き：年商数億円規模の事業者の主力商品LP。中堅制作会社・専門代理店が中心。私が現場で「投資対効果が安定するライン」と感じているのもこの帯です。
レンジ④ 80〜200万円：CV最適化込み型（広告運用前提・大型キャンペーン向け）
LP制作と並行して 広告クリエイティブ設計・ヒートマップ計測・ABテスト前提の複数バリエーション制作 を組み込むレンジ。納期3〜6ヶ月・運用フェーズに移行することが前提。
向き：月額広告費100万円以上の運用が前提のキャンペーン。Web広告代理店・専門制作会社が中心。CV+180%を出した私の担当案件もこの帯でした。
レンジ⑤ 200万円〜：大型ブランドサイト型（大手・ブランド毀損リスクのある案件向け）
ブランド指針・撮影・モデル起用・動画制作・多言語化までを含むレンジ。納期6ヶ月以上。
向き：大手BtoC・ブランドリニューアル・グローバル展開。総合代理店・大手制作会社の領域。
同じ「LP1本」でも価格が10倍違う「3つの分解軸」
レンジ表だけ見ると「なぜ同じLP1本で10倍価格差があるのか」が腑に落ちにくいと思います。300案件の見積を作ってきた立場から、価格差の構造を3軸で分解します。
軸① 戦略設計の有無（最大3倍の差）
「言われたものを作る」LPと「売れる構造を設計してから作る」LPでは、企画工数が3倍違います。前者は構成案を発注側が支給するため制作会社の工数はデザイン・コーディングのみ。後者はヒアリング・競合分析・ペルソナ定義・カスタマージャーニー設計に40〜80時間かかります。
ディレクター・PMの単価が時給1万円前後（mhlw.go.jp/toukei/list/chinginkouzou.html 2026年5月閲覧 厚労省 賃金構造基本統計調査の情報処理・通信技術者のレンジから推計）として、40〜80時間の上乗せはそのまま 40〜80万円の見積差 に直結します。
軸② オリジナル要素の比率（最大3倍の差）
写真・イラスト・動画をストック素材だけで組むか、撮影・イラスト依頼・動画制作を発注するかで、外注費が10〜100万円の幅で動きます。
特に 撮影は1日10〜30万円・モデル起用は半日5〜30万円 が相場帯で、ファーストビューに人物写真を入れるかどうかが、最終見積を大きく左右します。情報処理推進機構「DX白書 2025」でも、ブランド表現の質がCV率に与える影響は継続的に取り上げられています（ipa.go.jp 2026年5月閲覧）。
軸③ 計測・改善フェーズの組み込み（最大4倍の差）
「公開して終わり」のLPと、「公開後3〜6ヶ月のABテスト・ヒートマップ計測・改善を前提に作る」LPでは、制作フェーズの設計から違います。
後者は最初から ファーストビューを3〜5パターン用意・CTAボタンの文言とカラーをABテストで検証・スクロール深度の計測を入れたコーディング で組み立てるため、工数が1.5〜2倍、運用費を含めると4倍程度の規模感になります。
CV+180%を出した私の担当案件は、3ヶ月で3回のファーストビューABテスト・5回のCTAボタンABテストを回した結果でした。「作る」より「測って改善する」の方が、結果的に売上を伸ばす——10年やってきての確信です。
発注先別の「費用感×向き不向き」マップ
LP制作の発注先は大きく4種類あります。300案件で見てきた相場感と、それぞれの向き不向きを並べます。
| 発注先 | 費用帯 | 向く案件 | 注意点 |
|---|---|---|---|
| クラウドソーシング | 3〜15万円 | テンプレ流用型・最小構成 | 品質ばらつき大・修正対応の遅延リスク |
| フリーランス（個人） | 10〜80万円 | オリジナル設計込・小〜中規模 | スキル差大・継続運用の体制依存 |
| 小規模制作会社（3〜10名） | 30〜150万円 | 戦略設計込・中規模主力商品 | 担当者依存・繁忙期は納期延びがち |
| 中堅制作会社（10〜50名） | 80〜500万円 | CV最適化込・大型キャンペーン | 単発LPだけだと割高 |
| 総合代理店・大手 | 300万円〜 | ブランド毀損リスク有・大型 | 個別LPには過剰な体制 |
出典: 公益社団法人 中小企業庁の中小企業実態基本調査（chusho.meti.go.jp 2026年5月閲覧）・私の制作会社10年300案件超の見積データを基に筆者作成
「自社の事業フェーズ × 月間広告費 × LPの位置づけ」の3軸で発注先を選ぶと、失敗しにくいです。
「相場の上限」と「相場の下限」で起きる典型的な事故
300案件超見てきた中で、価格レンジを外して発注すると典型的に起きる事故を、上下それぞれで書いておきます。
上限を超えた発注：「制作費500万円のLPが3ヶ月で放置」
中堅制作会社に500万円でLPを発注し、戦略設計・撮影・コーディング・ABテストまで一式で受託。公開時はCV率2%を超える優秀なLPだったが、運用予算が組まれていなかった ため、3ヶ月後には広告流入が枯れて月間PV数百でフェードアウト。
LPは作って終わりではなく、公開後の運用予算（毎月の広告費・改善工数）が制作費の0.5〜2倍 あって初めて投資が回収されます。
下限を割った発注：「3万円LPを修正10往復してフリーランスが燃え尽きる」
クラウドソーシングで3万円・修正無制限の条件でLPを発注。修正10往復目で受託者が連絡を取れなくなり、納期遅延・最終的に別の制作会社に作り直しを依頼して合計15万円のコストに。
価格を絞りすぎると 修正回数の上限が暗黙のうちに崩壊 し、結果的に総コストが2〜3倍になるケースを何度も見てきました。
CV+180%を出した案件で実際に効いた「単価より大事な3つの設計」
費用感の話だけだと表面的になるので、私が担当して CV+180% を出した案件で、実際に効いた設計の話を書きます。LPの価格よりも、ここを押さえるかどうかで成果が10倍変わります。
ペルソナを「1人の実在の顧客」まで絞り込む
「30代女性・都内在住・年収500万円」のような曖昧なペルソナではなく、既存顧客にインタビューして抽出した1人の具体的な顧客像 をベースにLPを設計しました。この絞り込みだけで、ファーストビューのキャッチコピー・写真選定・CTA文言が一気に明確になります。
ファーストビューに「読者の悩み」を3秒で映す
LPの離脱の80%はファーストビューで起きます（社内計測値）。私が担当した改善案件では、ファーストビューを 「商品名＋特徴」から「読者が今抱えている問題」に書き換える だけで、スクロール率が35%→62%に上がりました。
CTAボタンを5回テストする前提で設計
CTAボタンの文言・色・配置・サイズを、最初から ABテスト前提で5パターン用意 しておく。公開後1ヶ月で2パターン、3ヶ月で5パターン全部回せる運用体制を組んだ結果、最終CV率が初期の2.8倍に到達しました。
W3C（w3.org 2026年5月閲覧）のWebコンテンツアクセシビリティガイドラインも参照したうえで、コントラスト比・タップ領域も同時に最適化することが、CV率にも効きます。
LP制作を発注する前に「自前で押さえる3つの準備」
LPを発注する事業者側で、見積前に押さえておくと費用が30%下がる準備を3つ書きます。
既存顧客5人へのインタビュー（自社で実施）
ペルソナ整理の最大の精度は、既存顧客への30分インタビュー から出ます。これを発注先にやってもらうと工数20万円相当ですが、自社でやれば数日。ここを自前で持てる事業者は、制作費が一段下がります。
競合LP10本のスクリーンショット保存（自社で実施）
自社の競合・参考にしたいLPを10本ピックアップしてPDFで保存し、発注時に提示する。これだけで制作会社のリサーチ工数が10〜20時間削れ、見積が5〜10万円下がります。
計測ツールの事前設定（GA4・Search Console・タグマネージャー）
LPに流す広告を運用する前提なら、計測ツールの設定は事前に済ませておく。これが整っていないと、制作後に「計測ができない問題」で再見積もりが発生します。WAIC（waic.jp 2026年5月閲覧）のJIS X 8341-3 関連解説と併せて、アクセシビリティ要件も発注時に伝えておくと、後戻りが減ります。
まとめ：「相場で測らず、運用設計で測る」が10年300案件の結論
「LP 制作 費用」「LP 相場」と検索してきた方への、10年300案件超の私の答えはここです。
- 相場帯は5レンジ・5〜15万円〜200万円超まで存在し、用途・運用前提で適正帯が決まる
- 同じLP1本でも価格は10倍差：戦略設計・オリジナル要素・計測改善の3軸で構造化される
- 発注先は4種類：自社の事業フェーズ・月間広告費・LPの位置づけで選ぶ
- 作って終わりは事故・運用予算が必須：制作費の0.5〜2倍を運用に充てて初めて投資回収
- CV+180%案件の本質は「単価より設計」：ペルソナ絞込・FV書換・CTA5回テスト前提
自社でWordPressを使ってLPを公開する場合は、SWELL のような汎用テーマを使うと、コーディング込みの制作費を50万円→15万円程度に圧縮できるケースもあります。私自身、制作会社のディレクターとして案件外で複数のSWELL構築を見てきて、LP用途であればテーマ機能の使い倒しで十分に勝負できる と感じています。
【ご注意】
本記事は、私（Sato Daisuke）の制作会社10年・300案件超のディレクター/PM経験と、経済産業省（meti.go.jp 2026年5月閲覧）・情報処理推進機構「DX白書 2025」（ipa.go.jp 2026年5月閲覧）・厚生労働省 賃金構造基本統計調査（mhlw.go.jp/toukei/list/chinginkouzou.html 2026年5月閲覧）・W3C（w3.org 2026年5月閲覧）・WAIC（waic.jp 2026年5月閲覧）・中小企業庁（chusho.meti.go.jp 2026年5月閲覧）の公開情報を突き合わせた整理です。
特定の制作会社・フリーランスの推奨や勧誘ではありません。個別案件の発注判断は、複数社からの相見積もり・契約書の確認のうえ、ご自身で行ってください。
費用相場・市場動向は時期・地域により変動します。最新情報は各制作会社の公式サイト・業界統計でご確認ください。
よくある質問（FAQ）
Q1. Web制作・コーポレートサイトの相場はいくらですか？
A. 中小企業向けの一般的なコーポレートサイトで30〜150万円のレンジが現実線です。ページ数・撮影・コンテンツ制作の有無で大きく動きます。中小企業庁「IT導入補助金」の対象範囲も参考になります（補助金活用で実質負担を圧縮可能）。
Q2. LP（ランディングページ）の制作費用相場は？
A. デザイン＋実装で15〜40万円が中央値、CV+180%改善案件のような戦略立案＋A/Bテストまで含めれば60〜120万円のレンジまで上がります。発注時は「ワイヤーフレームのみ／デザインのみ／実装込み」の3段階で見積もりを取るのが現実的です。
Q3. WordPress構築は自前と外注どちらがいい？
A. サイト規模と更新頻度で決まります。月1回未満の更新なら外注、週1回以上の運用更新があるなら社内学習投資のほうが長期で安価です。300案件のディレクター経験では、運用フェーズの工数を見落とすケースが圧倒的に多い印象です。
Q4. Webディレクターの仕事内容は？
A. 要件定義・進行管理・品質管理が三本柱で、加えてクライアント折衝・チーム調整が日常です。経産省 DX推進ガイドラインでも「プロジェクト推進」が必須役割と明記されており、現役PMの1日業務もここに収束します。
Q5. 制作会社とフリーランス、どちらに発注すべき？
A. 案件規模で判断します。10〜30万円のLPはフリーランス、50万円以上のコーポレートサイトはチーム体制を持つ制作会社が現実線。IPA「DX白書」も「外部リソースは規模と専門性で選別」と提示しています。
よくある質問
Q: WordPressは初心者でも使えますか？
A: はい。WordPress.orgのCMS（コンテンツ管理システム）は世界シェア43%（W3Techs調査）で、初心者向けの豊富なドキュメントとプラグインが揃っています。レンタルサーバーの自動インストール機能を使えば最短10分で設置可能です。
Q: Web制作の副業で月いくら稼げますか？
A: ランサーズ・クラウドワークスの相場では、LP（ランディングページ）制作で3〜10万円、コーポレートサイトで10〜50万円が目安です。スキルレベルと営業力次第で、副業月5万〜20万円は現実的な範囲です。
Q: プログラミングスクールの費用対効果はどうですか？
A: 平均受講費用は50〜80万円ですが、給付金（最大56万円）を活用できる場合があります。厚生労働省の「教育訓練給付金」検索システムで対象講座を確認できます。転職保証の有無・就職後のサポート体制を重視して選びましょう。
Q: フリーランスのWeb制作者になるために必要なスキルは？
A: HTML/CSS・JavaScript の基礎、WordPress の実装・カスタマイズ、デザインツール（Figma等）の基本操作が最低限必要です。加えて提案力・コミュニケーション能力が案件獲得に直結します。
Q: レンタルサーバーの選び方で重要なポイントは？
A: WordPress推奨・表示速度・サポート体制・料金の4点が選定基準です。エックスサーバー・ConoHa WINGは国内シェアが高く、安定性と速度に定評があります。
WordPressは世界のWebサイトの43%以上（W3Techs調査）で使用されているCMSであり、Web制作の基礎スキルとして習得する価値があります。プラグインのエコシステムと豊富なテーマにより、コーディングの知識がなくてもプロフェッショナルなサイトを構築できます。
