Google広告の初期設定で用意するもの｜発注側の確認の順番

Google広告の初期設定は、管理画面を開く前に社内で用意するものを決めると止まりません。用意するのは、本人確認と管理者、支払いの名義と方法、計測する成果の3点。広告主の適格性確認は反映に最長5営業日かかるので、配信開始の1週間前には手続きを始めておきます。

この記事でわかること

先に結論

Google広告の初期設定は、画面の操作より先に誰が・何を用意するかを決めておく作業です。

用意するものは、本人確認と管理者・支払い・計測の3つに分かれます。どれも発注側でしか決められない中身なので、制作会社や代理店に頼む場合も社内に残ります。

さらに、いくつかの設定はあとから変えられません。支払いの種類と、広告アカウントの種類がその代表です。

Google広告の初期設定で社内が用意するもの

社内で用意するものは、本人確認と管理者、支払い、計測する成果の3つです。

どれも、配信を始める前に済ませておきたい中身です。発注側でしか決められないものを表にしました。

初期設定の前に社内で用意するもの（区分つき）

用意するもの	中身	社内の担当の例	区分
管理者2人	管理者になる社員2人のGoogleアカウント	責任者と実務の担当	公式の推奨
本人確認の情報	適格性確認に使う社名・住所・書類	総務・経営者	公式の決まり
支払い	支払いの種類、名義、使うカードか口座	経理	公式の決まり
計測する成果	何を成果と数えるか、1件の金額	営業・事業の責任者	本記事の目安
タグを入れる権限	サイトにGoogleタグを入れられる人	Web担当・制作会社	本記事の目安
同意バナーの方針	同意モードを入れるかどうか	法務・Web担当	社内で決める

本人確認と管理者

Google広告では、最終的にすべての広告主が「広告主の適格性確認」の対象になります。期限までに終えないと、広告の制限や停止につながります（Google 広告ポリシー ヘルプ「広告主の適格性確認」）。

確認の反映には最長5営業日かかります。期限は通知とメールで個別に届くので、受け取る人を社内で決めておいてください。

管理者は2人以上にしておくよう、Googleは勧めています（Google 広告ヘルプ「アクセス権」）。1人だけだと、退職や異動のときに誰もアカウントを触れなくなります。

二段階認証は必須ではありませんが、Googleは「強くおすすめ」としています（Google 広告ヘルプ「二段階認証」）。管理者全員がオンにしておくと、乗っ取りの入口を減らせます。

支払いの種類と名義

支払いは、後払い・前払い・月次の請求書払いの3種類です。日本では前払いも使えます（Google 広告ヘルプ「支払い方法」）。

月次の請求書払いには、登記から1年以上、アカウントを良好な状態で6か月以上といった条件があります。立ち上げの時点では、後払いか前払いから選ぶのが現実的です。

後払いの請求は、毎月1日か、しきい値に達したときの早いほうで起きます。最初のしきい値はシステムが決めます（Google 広告ヘルプ「支払いのしきい値」）。経理には、月の途中で請求が来ることがあると先に伝えておくと話が早く進みます。

計測する成果

入札に使われるのは、「メイン」にしたコンバージョンだけです（Google 広告ヘルプ「コンバージョン測定」）。だから、何を成果と数えるかは事業の側で決める必要があります。

問い合わせ・資料請求・購入・電話のうち、事業の成果に一番近いもの1つをメインにします。ほかはサブにして、数えるだけにしておきましょう。

あわせて、1件の成果にいくら払えるかも決めておきます。粗利から出した金額が、のちの予算や目標の獲得単価の土台です。

初期設定で社内が用意するもの

• 管理画面を開く前に、社内の誰が何を用意するか
• 1本人確認と管理者適格性確認の情報、管理者2人、二段階認証（総務・責任者）
• 2支払い支払いの種類と名義、しきい値の受け止め方（経理）
• 3計測する成果メインのコンバージョン1つと1件の金額（事業の責任者）
• 4タグと同意の方針Googleタグを入れる人、同意モードの要否（Web担当）

図：3つの中身はどれも発注側でしか決められない

あとから変えられない初期設定

初期設定のなかには、一度決めると戻せないものがあります。管理画面を開く前に、ここだけは社内で決め切ってください。

あとから変えられない設定と、決める前に確かめること（Google 広告ヘルプより）

設定	決めたあとにできないこと	先に確かめること	出典
支払いの種類	後払いにすると前払いへ戻せない	経理と、前払いで始めるかを決める	支払い方法
アカウントの種類	作った広告アカウントをMCCに変えられない	複数の事業を扱うならMCCは別に作る	MCC
適格性確認	3回失敗すると、停止時に再審査を請求できない	書類と入力の社名・住所をそろえる	アカウントの停止
ログインのメール	1つのメールに関連付けられるのは20アカウントまで	担当者のメールを使い回さない	MCC

MCC（クライアントセンター）は、複数の広告アカウントをまとめて扱うための管理用アカウントです。既存の広告アカウントをMCCに変えることはできず、1つのメールアドレスに関連付けられるのは、MCCを含めて最大20アカウントです（Google 広告ヘルプ「MCC」）。

適格性確認に3回失敗すると、アカウントが停止されたときに再審査を請求できなくなります（Google 広告ポリシー ヘルプ「アカウントの停止」）。書類は一度で通るように、登記と同じ社名・住所でそろえておくのが安全です。

変えられるが、変えると戻りが出る設定

変えられないわけではないものの、配信を始めてから変えると手間が戻る設定もあります。

• メインのコンバージョン：大きく変えると入札が「学習中」に戻る（Google 広告ヘルプ「学習」）
• 管理者の人数：管理者が3人を超えると、ユーザーの追加や権限の変更に別の管理者の承認が要る。承認の期限は20日（Google 広告ヘルプ「マルチパーティ承認」）
• 同意モード：入れるかどうかで、計測できる範囲が変わる

管理者は「2人以上」が推奨ですが、増やしすぎると承認の手順が増えます。本記事の目安としては、社内の責任者2〜3人に絞っておくと、権限を動かすときに止まりません。

初期設定を制作会社・代理店に頼むときの分担

頼む場合でも、アカウントの名義・管理者・支払いは発注側が持ちます。頼む会社に渡すのは、作業に要る権限だけです。

Google広告では、広告主が自分のアカウントを持ち、代理店のMCCとリンクする形が取れます（同MCCのヘルプ）。代理店の側でアカウントを作ってもらうと、契約を終えたときに履歴ごと手元に残りにくくなります。

初期設定の作業の分担（本記事の目安）

作業	発注側	頼む会社	理由
広告アカウントの作成	持つ	—	名義と履歴を自社に残す
適格性確認	持つ	書類の案内	社名・住所の情報は自社にしかない
管理者2人と二段階認証	持つ	—	退職・契約終了でも触れる人を残す
支払いの登録	持つ	—	請求の名義を自社にする
Googleタグの設置	決める	作業	制作会社が入れることが多い
コンバージョンの作成	成果の定義	作業	何を成果にするかは事業が決める
代理店MCCとのリンク	承認	申請	承認は管理者の権限

アクセス権は、管理者・標準・読み取り専用・お支払いとご請求・メールのみの5種類です。運用を頼む会社には「標準」、経理には「お支払いとご請求」を渡すのが基本です（同アクセス権のヘルプ）。

「標準」の権限があれば、GA4のキーイベントからコンバージョンを作れます。頼む会社が計測の設定まで受け持つなら、渡す権限は標準で足りるはずです。

頼むときに自社に残すもの・渡すもの

自社に残す

アカウントの名義

広告アカウントは自社で作る

管理者

社内の責任者を2人以上。二段階認証もオン

支払い

自社の名義で登録し、種類を経理と決める

成果の定義

メインのコンバージョンと1件の金額

頼む会社に渡す

標準の権限

キャンペーンの編集とコンバージョンの作成

MCCのリンク

代理店のMCCから申請し、自社の管理者が承認

タグの設置

Googleタグをサイトの全ページに入れる作業

図：名義・管理者・支払いは自社、作業の権限だけを渡す

LPの制作から頼む場合は、LP制作費用の相場と発注の組み立て方で見積もりの内訳を先に見ておくと、タグの設置を誰が持つかも決めやすくなります。

Google広告の初期設定を確かめる順番と次にやること

頼む会社から「設定が終わった」と報告を受けたら、管理者→支払い→計測→開始日の順に見せてもらいましょう。

画面を自分で開けなくても、頼む会社に画面を見せてもらえば確かめられます。管理画面の左のメニューは、キャンペーン・目標・ツール・料金・管理者の5つです（Google 広告ヘルプ「管理画面」）。

受け取りの確認の順番（本記事の目安）

順	確かめること	頼む会社に見せてもらうもの
1	自社の管理者が2人以上いて、二段階認証がオン	「管理者」→アクセスとセキュリティの一覧
2	適格性確認を始めていて、期限が分かる	アカウント上部の通知と、届いたメール
3	支払いの種類と名義が自社のもの	「料金」→概要の画面
4	メインのコンバージョンが1つで、タグが動く	目標の画面と、Tag Assistantの確認結果
5	GA4とのリンクと自動タグ設定	リンクの状態と、自動タグ設定のオン
6	開始日から逆算した入稿日	審査に出す日と、一時停止で待たせる段取り

コンバージョンの確認には、Googleの「Tag Assistant」を使います。GA4から取り込めるのはキーイベントにしたものだけで、画面に出るまで24〜48時間かかります（同コンバージョン測定のヘルプ）。報告の当日に数字が出ていなくても、慌てなくて大丈夫です。

自動タグ設定は、新しいアカウントでは最初からオンです（Google 広告ヘルプ「自動タグ設定」）。オフになっていたら、理由を聞いておいてください。

広告の審査は、多くが1営業日以内に終わります。開始日が決まっているなら、数日前に入稿して一時停止で待たせる段取りが案内されています（Google 広告ポリシー ヘルプ「広告の審査」）。

配信を始める前に止める条件

次のどれかに当てはまるうちは、配信を始めないでおきます。

• 自社の管理者がいない、または1人だけ
• 支払いの名義が、頼む会社か担当者個人になっている
• メインのコンバージョンが2つ以上ある
• Tag Assistantで、成果のページのタグが動いていない
• 適格性確認を始めていない、または期限が分からない

2026年8月から、Googleは「配信制限ポリシー」の対象をすべての広告に広げました（Google 広告ポリシー ヘルプ「配信制限ポリシー」）。適格性確認を後回しにすると、承認された広告でも表示が絞られかねません。

制作の現場では、LPの公開日に合わせて前日にタグを入れる進行をよく見かけます。この組み方だと、タグの確認と審査の両方が詰まります。タグはLPの公開より前に入れ、確認の結果を受け取ってから入稿する順番にしておくと安全です。

次にやること

• 管理者になる社員2人と、適格性確認の書類をそろえる人を決める
• 経理と、支払いを前払いで始めるか後払いにするかを決める
• メインにする成果を1つ決め、1件にいくら払えるかを粗利から出す

手順の細部は note の無料記事にまとめています。

Google広告の初期設定でよくある質問

まとめ｜社内で用意してから管理画面を開く

Google広告の初期設定は、本人確認と管理者・支払い・計測する成果を社内で用意してから管理画面を開くと、止まらずに進みます。

まずは、管理者になる2人と、メインにする成果を1つ決めてみてください。そこが決まると、頼む会社との打ち合わせも具体的に進みます。