Web広告の種類を一覧にすると、検索広告・SNS広告・ディスプレイ広告・動画広告・DSPの5つに分かれます。国内のネット広告媒体費の88.7%は入札で単価が決まる運用型で、多くは1日予算を決めて自分で始められます。DSPは販売パートナー経由が入口です。
この記事でわかること
- Web広告の種類と主な媒体の一覧（出る場所・課金の対象）
- クリック課金・表示課金など課金方式の違いと費用の決まり方
- 媒体ごとの最低出稿額の公式の決まり
- DSPとディスプレイ広告の違い
- 商材の状態で決める最初の1本の選び方
参照: Google 広告ヘルプ／LINEヤフー for Business／Microsoft Advertising／Meta 開発者向け資料／TikTok 広告マネージャー ヘルプ／Google マーケティング プラットフォーム／Amazon Ads／電通「2025年 日本の広告費」ほか。いずれも2026年11月8日確認
広告を出すか、SEOやSNSの発信で集めるかがまだ決まっていない場合は、集客手段の全体を先に見ておくと迷いが減ります。
先に結論
Web広告は、出る場所と、何に対してお金を払うかで見分けると整理しやすくなります。
検索広告・SNS広告・ディスプレイ広告・動画広告は、どれも管理画面で1日予算を決めて始められる種類です。DSPだけは、代理店や販売パートナーを通して使う前提の作りです。
費用には、すべての媒体に共通する「相場」がありません。単価は入札で決まるので、目標の獲得単価と、判断に要る件数から予算を逆算します。
この記事の要点
- 種類は検索・SNS・ディスプレイ・動画・DSPの5つ。ほかに予約型の純広告と成果報酬型がある
- 費用は課金の対象×単価×量で決まる。公式の「相場」は無い
- 最低出稿額の決まりは媒体ごとに違う。Microsoft・LINEヤフーのディスプレイは決まりが無いと明記
- DSPは販売パートナー経由が入口。小さく試すならGoogle広告かLINEヤフー広告のディスプレイ
- 最初の1本は「もう検索されているか」で決める
Web広告の種類一覧と主な媒体
Web広告は、検索広告・SNS広告・ディスプレイ広告・動画広告・DSPの5つに分けると、媒体の違いがつかみやすくなります。
お金の流れを見ると、2025年の国内のインターネット広告費は4兆459億円でした。総広告費に占める割合は50.2%で、初めて半分を超えています（電通「2025年 日本の広告費」2026年3月5日）。
そのうち媒体に払われた額は3兆3,093億円で、88.7%が入札で単価の決まる「運用型」でした。
種類別では、ソーシャル広告が39.5%、検索連動型広告が38.7%を占めました。出典は、CARTA HD・電通・電通デジタル・セプテーニの4社による「2025年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」（2026年3月5日）です。
Web広告の種類と主な媒体（2026年11月時点・公式資料より）
| 種類 | 主な媒体 | 出る場所 | 主な課金の対象 | 始め方 |
|---|---|---|---|---|
| 検索広告 | Google広告・LINEヤフー広告・Microsoft広告 | 検索結果 | クリック | 管理画面で自分で |
| SNS広告 | Meta広告 | Facebook・Instagram | 表示・リンクのクリック・動画の再生など | 管理画面で自分で |
| SNS広告 | TikTok広告 | TikTok | 表示1,000回・クリック・動画の視聴 | 管理画面で自分で |
| SNS広告 | X広告 | X | 目的で変わる | 管理画面で自分で |
| ディスプレイ広告 | LINEヤフー広告 | LINEのトークリスト・Yahoo!ニュースなど | クリック・友だち追加・動画の再生・表示 | 管理画面で自分で |
| ディスプレイ広告 | Google広告 | 提携のサイト・アプリ | クリック・表示1,000回 | 管理画面で自分で |
| 動画広告 | Google広告（YouTube） | YouTube | 視聴・表示 | 管理画面で自分で |
| DSP | ディスプレイ&ビデオ360など | 多数のサイト・アプリの広告枠 | 契約で決まる | 販売パートナー経由 |
出典は、Google広告が入札戦略の選び方とディスプレイ キャンペーンのターゲティングです。LINEヤフー広告はディスプレイ広告（運用型）、TikTokは入札方法のヘルプを見ました。
検索広告とSNS広告
検索広告は、検索した言葉に合わせて検索結果に出る広告です。LINEヤフーの検索広告は、クリックされたときだけ費用がかかるクリック課金型と明記されています（LINEヤフー for Business「検索広告の費用/料金」）。
すでに探している人に出せるので、成果に近いのが特徴です。そのぶん、検索されていない商品では出す場所がありません。
SNS広告は、タイムラインやフィードの途中に出る広告です。検索されていなくても、年齢や興味などで届ける相手を選べます。
Meta広告の課金の対象は、表示回数・リンクのクリック・動画の再生（ThruPlay）などから選ぶ作りです（Meta 開発者向け資料「広告セット」）。
ディスプレイ広告と動画広告
ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリの広告枠に、画像や動画で出る広告です。Google広告では、ウェブサイト・モバイルアプリ・動画コンテンツからなる「Google ディスプレイ ネットワーク」に出ます。
LINEヤフー広告のディスプレイ広告は、LINEのトークリストやLINE NEWS、Yahoo! JAPANのトップページやYahoo!ニュースなどに出せます。2026年に、旧LINE広告と旧Yahoo!広告のディスプレイ広告がこの名前にまとまりました。
旧LINE広告の配信は2026年10月下旬ごろまでに止め、提供は2027年3月末ごろに終える予定と案内されています（LINEヤフー for Business「移行ガイド」）。
動画広告の代表はYouTubeです。Google広告の管理画面から出し、動画キャンペーンでは視聴に対して払う「広告視聴単価制（CPV）」を選べます。
予約型の純広告と成果報酬型
表の5つのほかに、2つの買い方があります。
- 予約型（純広告・記事広告）: 特定のサイトの枠を、期間や表示回数を決めて買う。料金は各メディアの媒体資料で決まる
- 成果報酬型（アフィリエイト）: 申し込みなどの成果が出たときだけ払う。ASPと契約し、提携するサイトに紹介してもらう
成果報酬型広告は2025年に699億円で、前年の96.1%でした（同詳細分析）。小さく始めるなら、表の運用型の中から選ぶのが現実的です。
課金方式の種類と費用の決まり方
Web広告の費用は、課金の対象×単価×量で決まります。単価は入札で決まるので、媒体をまたいだ「相場」は公式には出ていません。
課金方式の違い（公式資料の定義より）
| 課金方式 | お金がかかるとき | 主な媒体の例 |
|---|---|---|
| クリック課金（CPC） | 広告がクリックされたとき | 検索広告、LINEヤフーのディスプレイ |
| 表示課金（CPM・vCPM） | 表示1,000回ごと | Googleのディスプレイ・YouTube、TikTok |
| 視聴課金（CPV） | 動画が一定の秒数見られたとき | YouTube、TikTok、LINEヤフー |
| 行動課金 | 友だち追加など決めた行動のとき | LINEヤフー（友だち追加課金） |
| 期間・掲載保証 | 決めた期間や回数の掲載 | 予約型の純広告 |
LINEヤフーのディスプレイ広告では、表示課金は「視認領域に1,000回表示されるごと」と定義されています。友だち追加課金は、1件の友だち追加を1クリックとして扱います（LINEヤフー for Business「ディスプレイ広告（運用型）の料金」2026年6月11日）。
Google広告の視聴課金では、動画の視聴のほかに、動画に重ねたボタンやバナーのクリックも課金の対象になります（同入札戦略の選び方）。
同じ10万円で買えるものを比べる
課金方式が違う媒体は、単価の数字だけで比べられません。比べるのは、最後の1件の獲得単価です。
月10万円で比べた計算例（すべて仮定の数字・相場ではない）
| 項目 | 例A クリック課金 | 例B 表示課金 |
|---|---|---|
| 単価（仮定） | 1クリック100円 | 表示1,000回で500円 |
| 10万円で買える量 | 1,000クリック | 20万回の表示 |
| 表示からクリックされる率（仮定） | ― | 0.5% |
| サイトへの訪問 | 1,000回 | 1,000回 |
| 訪問が成果になる率（仮定） | 2% | 1% |
| 成果の件数 | 20件 | 10件 |
| 1件の獲得単価 | 5,000円 | 1万円 |
表示課金は単価が安く見えますが、まだ探していない人にも出るので、成果になる率は下がりやすくなります。例の数字は計算の形を見せるためのものなので、実際の単価は商材と競合で変わる点に注意してください。
予算は件数から逆算する
月の予算は、次の式で決めると説明がつきます。
- 月の予算 ＝ 目標の獲得単価 × 1か月に判断に要る成果の件数
- 目標の獲得単価 ＝ 1件の粗利のうち広告に回せる額
件数の目安になるのは、媒体の公式資料です。Microsoft広告は、成果を増やす自動入札の評価の前に、30件以上の成果を貯めるよう勧めています（Microsoft Advertising「Bid strategies」）。
自社の言葉でクリック単価の見当をつけたいときは、Googleのキーワードプランナーで、言葉ごとの広告の平均費用と見込みのクリック数を確かめられます。使うには、Google広告のお支払い情報の入力まで済ませる必要があります（Google 広告ヘルプ「キーワード プランナー」）。
媒体ごとの最低出稿額の決まり
最低出稿額の決まりは、媒体ごとに違います。「決まりが無い」と明記している媒体と、「1日予算の最低額」を決めている媒体があります。
最低出稿額の公式の決まり（2026年11月8日確認）
| 媒体 | 公式の決まり | 確かめた資料 |
|---|---|---|
| Google広告 | 予算のヘルプに最低額の記載なし | 1日の平均予算のヘルプ |
| LINEヤフー広告（検索） | 料金ページに最低額の記載なし | 検索広告の費用/料金 |
| LINEヤフー広告（ディスプレイ） | 決められた最低出稿金額は無い | ディスプレイ広告の料金 |
| Microsoft広告 | 最低料金は無い（No minimum fee） | 公式サイト |
| Meta広告 | 課金の対象ごとに1日予算の最低額あり。日本は表の2倍 | 開発者向け資料 |
| TikTok広告 | 1日予算はキャンペーン50米ドル以上・広告セット20米ドル以上 | 予算のヘルプ |
| X広告 | 出稿前にXの公式の料金案内で確かめる | ― |
| DSP | 公開されていない。見積もりで決まる | ― |
出典は、Google 広告ヘルプ「1日の平均予算」・Microsoft Advertising 公式サイト・TikTok 広告マネージャー「予算について」です。LINEヤフーとMetaは、上の節で挙げた資料を見ました。
Metaの最低額は、資料では米ドルの例示で書かれています。円でいくらになるかは、予算を入れる画面で確かめてください。
1日予算は「平均」として使われる
最低額と同じくらい知っておきたいのが、1日予算の使われ方です。
Google広告では、特定の日に1日の平均予算の2倍まで使い、1か月の上限は30.4倍です（同1日の平均予算のヘルプ）。月の予算から1日予算を出すときは、「月の予算÷30.4」で計算します。
LINEヤフーのディスプレイ広告も、広告利用料金が1日の予算の範囲に収まるよう、システムが表示を調整すると説明しています（同ディスプレイ広告の料金）。
最低額が無くても、件数が貯まらない額では良し悪しを判断できません。最低出稿額より、逆算した予算のほうを基準にしてください。
DSPとディスプレイ広告の違い
DSPは広告の形の名前ではなく、広告枠を買い付ける仕組みの名前です。ディスプレイ広告は、画像や動画でサイトやアプリの枠に出る広告の形を指します。
DSP（デマンドサイドプラットフォーム）とは、広告主の側から、多くのサイトやアプリの広告枠をまとめて入札で買うための仕組みです。Amazonは自社のDSPを「プログラマティック広告ソリューション」と説明しています（Amazon Ads「Amazon DSP」）。
ディスプレイ広告（Google・LINEヤフー）とDSPの違い
| 項目 | ディスプレイ広告 | DSP |
|---|---|---|
| 何の名前か | 広告の形 | 枠を買い付ける仕組み |
| 出る場所 | その媒体のネットワークの枠 | 複数の取引先にまたがる枠 |
| 管理画面 | 広告主が自分で開ける | 販売パートナー経由が入口のことが多い |
| 費用の決まり方 | 1日予算を自分で決める | 契約と見積もりで決まる |
DSPは「自分で始める」媒体ではない
Googleの「ディスプレイ&ビデオ360」は、大企業のキャンペーン管理を1つのツールで行う製品と説明されています。利用の入口は「セールス パートナーに問い合わせる」です（Google マーケティング プラットフォーム）。
Amazonの広告も、Amazonで販売していない広告主が使える一方、価格は担当者に問い合わせる形です（同Amazon Ads）。今回確かめた資料には、どちらも最低出稿額の公開はありませんでした。
小さく試したいなら、DSPから入る理由はあまりありません。サイトやアプリの枠に出す広告は、Google広告やLINEヤフー広告のディスプレイ広告で出せます。どちらも、自分の管理画面で1日予算を決める作りです。
DSPを検討するのは、出したい量が大きく、複数の取引先の枠をまとめて管理したくなってからで十分です。そのときは代理店に、使うDSPの名前・最低の契約額・手数料の計算の仕方を見積もりで出してもらいます。
どの広告から始めるかの決め方
最初の1本は、商品名や悩みの言葉で、もう検索されているかで決めます。検索されていれば検索広告、まだなら検索以外の面に出す広告から始めるのが基本です。
1本に絞るのは、成果の件数を1か所に貯めるためです。2本に分けると、どちらも判断に要る件数に届くまでの期間が延びます。
商材の状態で決める最初の1本（本記事の目安）
| 商材の状態 | 最初の1本 | 理由 |
|---|---|---|
| 商品名や悩みの言葉で検索されている | 検索広告（Google広告） | 探している人に出せる |
| まだ検索されず、写真で魅力が伝わる | Meta広告 | 興味の近い人に見せて知ってもらえる |
| 縦型の短い動画を作り続けられる | TikTok広告 | 動画の素材がそのまま広告になる |
| 店舗でLINE公式アカウントの友だちを増やしたい | LINEヤフー広告のディスプレイ | 友だち追加ごとの課金を選べる |
| 説明に動画が要る商材 | YouTube（Google広告） | 視聴に対して払える |
| パソコンで探されるBtoB商材 | Google広告の次にMicrosoft広告 | 検索広告の2本目として足せる |
最初の1本の決め方
- 商品名や悩みの言葉で、もう検索されているか
- 1検索されているGoogle広告の検索広告から始める
- 2検索されていない・写真で伝わるMeta広告で興味の近い人に見せる
- 3動画の素材を作り続けられるTikTok広告かYouTubeを選ぶ
- 4LINEの友だちを増やしたいLINEヤフー広告のディスプレイで友だち追加課金を選ぶ
- 5出したい量が大きいDSPは代理店と見積もりから始める
図：最初の1本は「検索されているか」から順に決める
検索されているかは、Googleの検索窓に商品名や悩みを入れ、候補の言葉に出てくるかで大まかにつかめます。
広告の前にそろえるもの
どの媒体を選んでも、広告の前に要るものは同じです。
- 広告で約束したことが最初の画面にある、受け皿のページ（LP）
- 問い合わせや購入の数を数える計測の設定
- 週に1回、数字を見て広告を直す担当
受け皿のページの役割と構成は、ランディングページの目的と作り方で先に押さえておくと、広告文との食い違いを防げます。計測の設定は、GTM（Googleタグマネージャー）の使い方とGA4連携の手順で進められます。
自分で出すか頼むかで変わる費用の内訳
Web広告の費用は、広告費だけでは終わりません。頼む範囲が広いほど、媒体に払う広告費のほかに、手数料や制作費が足されます。
Web広告の費用の内訳（払う相手と中身）
| 費用 | 払う相手 | 中身 |
|---|---|---|
| 広告費 | 媒体（Google・Metaなど） | クリックや表示に対して払う額 |
| 運用の手数料 | 代理店・運用会社 | 設定・入札の調整・レポート |
| 素材の制作費 | 制作会社・デザイナー | バナー・動画・広告文 |
| 受け皿の制作費 | 制作会社 | LPの新規作成や修正 |
| 計測の設定費 | 制作会社・代理店 | タグとコンバージョンの設定 |
手数料の計算の仕方は、広告費の割合で決める会社と、固定の月額で決める会社があるので、見積もりの段階で確かめてください。LPから頼む場合の内訳は、LP制作費用の相場と発注の組み立て方が参考になります。
見積もりで確かめること
制作の現場では、広告費の見積もりだけを見て契約し、素材の作り直しやLPの修正が別料金で後から足される進行がよく見られます。頼む前に、次の点を見積もりと一緒に確かめておくと、総額がぶれません。
- 手数料の計算の仕方と、代理店側の最低出稿額の条件
- バナー・動画の制作が手数料に入るか、別料金か
- 広告アカウントの持ち主が自社か、解約したあとも履歴が残るか
- 週や月のレポートに、何を直したかまで書くか
広告アカウントを自社で持っておくと、頼む先を変えても過去の成果の数字を引き継げます。
Web広告を選ぶ順番と次にやること
媒体の名前から入るより、商材と予算の数字を先に決めると、選ぶ媒体が自然に絞れます。順番は次のとおりです。
- 成果の定義（問い合わせ・購入など）と、1件にいくら払えるかを決める
- 商品名や悩みの言葉が検索されているかを確かめる
- 最初の1本の媒体を決め、最低出稿額の決まりを公式資料で確かめる
- 目標の獲得単価×判断に要る件数で、月の予算を出す
- 受け皿のページと計測をそろえる
- 自分で出すか頼むかを決め、頼むなら費用の内訳ごとに見積もりを取る
次にやること
- 自社の商品名や悩みの言葉で検索し、いま出ている広告をいくつか見る
- 1件の成果にいくら払えるかを、粗利から計算する
- 週に1回、広告の数字を見る担当を社内で決める
媒体ごとの始め方の手順は note にまとめています。
Web広告の種類と費用でよくある質問
Q1. Web広告は月いくらから始められますか？
媒体ごとに決まりが違うので、一律の金額はありません。Microsoft広告とLINEヤフー広告のディスプレイ広告は、最低出稿額が無いと明記しています。Google広告の予算のヘルプにも最低額の記載はありません。
一方で、Meta広告とTikTok広告は1日予算の最低額を決めています。どの媒体でも、判断に要る件数が貯まる額を逆算してから決めてください。
Q2. Web広告の費用相場はいくらですか？
媒体をまたいだ公式の相場はありません。単価は入札で決まり、商材・地域・競合の数で大きく変わります。
自社の言葉での目安は、Googleのキーワードプランナーで言葉ごとの広告の平均費用を見ると、つかみやすくなります。
Q3. DSP広告とディスプレイ広告の違いは何ですか？
ディスプレイ広告は、画像や動画でサイトやアプリの枠に出る広告の形です。DSPは、多くのサイトやアプリの枠をまとめて入札で買うための仕組みを指します。
Google広告やLINEヤフー広告のディスプレイ広告は自分の管理画面で出せます。DSPは販売パートナー経由が入口のことが多い仕組みです。
Q4. Amazonの広告（DSP）は、Amazonで売っていなくても使えますか？
使えます。Amazon Adsは、Amazonで販売していない広告主も利用できると案内しています。価格は担当者に問い合わせる形で、最低出稿額は公開ページに書かれていませんでした（2026年11月8日確認）。
Q5. 運用型広告と予約型広告（純広告）の違いは何ですか？
運用型は、入札で単価が決まり、配信しながら予算や設定を変えられる広告です。予約型は、特定のサイトの枠を、期間や表示回数を決めて先に買います。
2025年の国内のネット広告媒体費では、運用型が88.7%を占めました（CARTA HDほか4社の詳細分析）。
Q6. 最初から複数の媒体に出したほうがいいですか？
最初は1本に絞ってください。成果の件数が1か所に貯まり、良し悪しを早く判断できます。1本目で成果の出る言葉や見せ方が分かってから、2本目を足すと立ち上げの手間も減ります。
まとめ｜種類を知ったら最初の1本を決める
Web広告は、出る場所と課金の対象で見分け、商材の状態で最初の1本を決めると迷いません。
この記事のまとめ
- 種類は検索・SNS・ディスプレイ・動画・DSPの5つ。国内の媒体費の88.7%は運用型
- 費用は課金の対象×単価×量で決まる。比べるのは1件の獲得単価
- 最低出稿額は媒体ごとに違う。最低額より、件数から逆算した予算を基準にする
- DSPは販売パートナー経由が入口。小さく試すならGoogle広告かLINEヤフー広告のディスプレイ
- 最初の1本は検索されているかで決め、頼むときは費用の内訳ごとに見積もりを取る
まずは、1件の成果にいくら払えるかを粗利から出してみてください。その金額が決まると、媒体も予算も選びやすくなります。
※本記事は、Google 広告ヘルプ、LINEヤフー for Business、Microsoft Advertising、Meta・TikTok・Amazon Ads の公開資料、電通ほかの広告費の調査をもとに整理したものです（2026年11月8日確認）。料金の仕組みや最低額は変わることがあるため、出稿の前に各社の最新の資料をご確認ください。
